数字故事讲述如何帮助改善销售和招募员工

construction company 故事telling人们花更多的时间在网上研究产品和公司。那’这就是为什么在所有合适的地方拥有最新信息变得如此重要的原因。

还有机会利用在线信息—通常称为营销内容—建立品牌心声,增强专业知识的声誉,并提高公司的整体形象。

这是概念 “storytelling” 发挥作用。不要被那个词吓到。有效的“story” does not have to be a 10,000-word masterpiece. When done effectively, an amazing 故事 can be told with nothing more than a nice photo and well-crafted caption.

“一个非常好的故事是关于角色的, ”俄亥俄州营销机构Q4 Impact Group的内容董事总经理Kelly Hambly说。因此,您会看到许多建筑公司发布了大量有关以下内容的照片,视频和其他内容: 雇员。庆祝员工是在人性化的同时提高内部自豪感的有效途径。

“Don’不要害怕找乐子,”Hambly建议。人们喜欢娱乐,尤其是在今天’在数字世界中,人们比以往任何时候都可以从更多来源获得更多信息。营销人员需要一种方法来打破混乱并建立联系。玩情绪可以有所帮助。

建筑公司在哪里可以讲述他们的故事?

网站。 “一家建筑公司’网站是其第一道防线,” Hambly says. “It’确保您网站上的消息能够传达您作为公司的身份以及为客户增加的价值,这一点很重要。”

社交媒体。 众多社交媒体渠道–尤其是Facebook和Instagram–已成为在线营销人员的主要内容’的工具箱。 领英也被证明对建筑行业的许多人有效。公司和个人可以轻松地共享及时的信息,激发他们的人才并树立品牌声望。

“社交媒体是吸引客户群,员工和社区的绝佳场所—因为这几天大家都在” Hambly says. “如果做对了,例如使用正确的关键字,则增长会非常快(请参见下面的标签)。”

电子通讯。 建筑公司可以定期通过电子邮件将有价值的信息发送给客户。首先,请利用您的网站来帮助收集电子邮件地址。然后,您的电子通讯可用于共享及时的信息,例如产品更新和特价。您还可以使用电子通讯来帮助支持更广泛的营销活动,以及与员工进行内部沟通。

  1. 哈姆布利说’目前,将视频以及社交媒体整合到您的网站中非常重要。视频是展示案例研究和客户案例的有效方法。您还可以使用视频来帮助招聘和培训员工。

“如果您有社交圈但现在不使用视频,请不要’t get too worried,” Hambly reassures. “You don’不需要大笔预算,而你不需要’不必雇用广告代理商。您可以只使用智能手机。有简单的方法可以讲述简短而有趣的故事,从而有助于建立人与人之间的联系并为您的生活带来自豪’re doing every day.”

  1. 博客是公司许多年前拥有的首批在线营销内容工具之一。 Hambly说,博客仍然很适合在您的网站上—如果您有喜欢写作的人,并且会坚持下去。

“博客可帮助您成为行业的声音,并建立一些品牌权威,” Hambly says. “然后,您可以跨其他渠道(包括电子通讯和社交媒体)合并博客。”

  1. 井号(#)是一种简单的方法“categorize”您的带有关键字的内容,以便人们可以轻松地找到围绕某个主题的各种社交媒体帖子和内容。例如,#conexpoconagg或#ConstructionJobs。“主题标签可帮助您在社交媒体上实现很多有机增长,” Hambly says.

construction company 故事telling员工应该帮助讲故事吗?

创建和分发内容有两种通用方法。一种是由专门的营销人员或较小的团队来处理。这有助于控制和问责制。但是您也可以鼓励其他员工帮助讲述公司的故事。

There are benefits to both approaches. But when you allow everyone to play a role in 故事telling, 的 re definitely needs to be some guidance.

特别是在建筑行业中,需要围绕内容和社交媒体帖子制定一些严格的准则,这些准则与安全性,法规和公司相吻合’s values.

“帖子需要非常周到,”Q4 Impact Group的运营董事总经理Katie Woodhall说。“它可以成为免费的,所有人都可以在此发布他们想要的任何东西。归根结底,公司仍然负责,因为这一切都已成为公司故事的一部分。”

例如,如果某位员工在工作现场拍摄了一张显示有不安全隐患的照片,则该帖子最终可能会导致OSHA罚款。此外,照片可能会损坏公司’的声誉,因为照片成为公司故事的一部分—现在有一个故事表明标准和安全性不是公司文化的一部分。

当确实有潜在损害的内容发布时,伍德霍尔说’对于公司拥有它很重要。当然,您可以迅速取消该职位。其他策略可能是添加说明的标题或脚注。例如,让’s说某人张贴了一张坐在轮式装载机所在地的员工的照片。员工将所有的个人防护装备都戴上,并给了相机一个很好的友善的赞许。但是该员工没有系好安全带。标题可能会承认这一点,随后是免责声明该照片已拍摄 之前 员工启动了设备并开始工作。

A few more tips to help tell your construction company's 故事

人性化公司。 对人们正在付出的辛勤工作表示感谢。“You don’不必过度设计这种东西,” Hambly points out. “这是非常原始的,现在,人们会联系,因为它’s all about 的 故事 of 的 people.”

显示社区参与度。 这超出了您可能参与的那些大型人居项目。’s any kind of thing your company or its people are doing in 的 community that helps build your brand and tell a 故事.

说明正在完成的工作。 在建筑行业中,一种流行的策略是显示肮脏的靴子,安全帽,穿着高强度安全防护装备的员工,停放在华丽背景下的设备等的照片。’必须涉及项目本身。它们更多地是有关使这些项目栩栩如生并为您的公司引以自豪的人员,设备和流程。

从一个频道和一条消息开始。 第四季度,Instagram在建筑行业取得了巨大的成就。照片可以如此强大。良好的字幕有助于使其更加强大。所以如果你’想知道从哪里开始,Instagram是一个很好的选择。

From 的 re you can branch out little by little as you become more comfortable. Remember, 故事telling isn’t关于音量。讲故事是关于一致性。 “当人们开始在线查看您的信息时,他们很快就会发现您必须分享的内容是有意义的,”哈姆布利说。到那时,您就可以开始吸引人,扩大受众范围,树立品牌声音并增强形象。

本文基于CONEXPO-CON / AGG 2020上的演示文稿。 第四季度影响小组 是一家位于俄亥俄州北坎顿的营销公司,专门为采矿和农业等行业的制造商和供应商提供创意品牌。

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